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Préface. Introduction. Asian Dream: réseaux socio-sémantiques et perception de la Haute horlogerie suisse en Asie. Riches, «gated communities» de luxe et géomarketing en Chine. En quoi l'utilisateur chinois est-il différent de l'utilisateur européen? Une étude comparative exploratoire dans le secteur de luxe. The changing percepetion of the consumer behaviour regarding (wrist) watches in India: an empirical study. Une ombre sur le rêve asiatique: la contrefaçon des marques horlogères de luxe sur le marché chinois. Marques globales, communication locale en Chine: une étude sémiotique de l'adaptation des marques horlogères de luxe dans les pays sinophones. Horlogerie et Asie: un rappel historique. Quatre «Snapshots» par pays: Corée du Sud, Japon, Malaisie, Singapour, Vietnam. Les acquisitions asiatiques en Suisse et leurs conséquences. Conclusion et perspectives.

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