Brève description / annotation

Préface. Introduction. Communautés de production-consommation et conventions d'authenticité: peut-on encore parler d'utilisateur horloger? L'utilisateur horloger à travers le prisme de la socio-économie. Les nouvelles consommatrices horlogères: proposition d'une typologie. Nouveaux concepts d'écrins pour montres-bracelets: éclairage de l'approche ergonomique en marketing horloger. Communication des marques horlogères de luxe: quel discours pour quels utilisateurs? Génération Y: quelle implication pour la politique de communication des Maisons d'horlogerie? L'image et le renforcement de la relation avec le consommateur: une étude sur la communication de quelques marques horlogères de luxe. Marketing des montres conçues et vendues sur Internet: un nouveau modèle d'affaires. Lire l'heure demain. Expériences du temps et nouvelles valeurs. Changer nos impatiences. Quand le changement vient... Les changements générationnels au travers d'un panel de distributeurs. Compte-rendu de la table ronde des experts. Des nouvelles du monde. Regards croisés. Conclusion.

Détails