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Partie 1 : Marketing des études Chapitre 1 : les analyses externes Chapitre 2 : les analyses internes Chapitre 3 : l'étude du comportement du consommateur Chapitre 4 : Les procédures d'études marketing Quiz de la partie 1 Partie 2 : Le marketing Stratégique Chapitre 5 : La segmentation Chapitre 6 : Le ciblage Chapitre 7 : Le positionnement Quiz de la partie 2 Partie 3 : Le marketing opérationnel Chapitre 8 : La politique produit Chapitre 9 : La politique prix Chapitre 10 : La politique distribution Chapitre 11 : La politique communication Chapitre 12 : Les conséquences de la mise en oeuvre du marketing opérationnel Quiz de la partie 3 Partie 4 : La marque Chapitre 13 : Qu'est-ce qu'une marque ? Chapitre 14 : Les stratégies d'extensions des marques Chapitre 15 : les Stratégies d'alliances de marque Chapitre 16 : les stratégies d'internationalisation des marques Quiz de la partie 4 Partie 5 : Les évolutions les plus récentes Chapitre 17 : Les nouveaux défis du marketing Chapitre 18 : Le marketing au-delà des produits Quiz de la partie 5

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