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En quelques années, le digital a non seulement bouleversé nos pratiques, mais le marketing tout entier... et ce ne n'est pas terminé ! Comment s'y retrouver dans la jungle des outils et des notions (SEO, SEA, display marketing, inbound marketing, data marketing, stratégie social media...) ? Comment élaborer une stratégie gagnante ? Futurs marketeurs ou professionnels qui souhaitez enrichir vos connaissances, cet ouvrage va vous permettre de définir une stratégie marketing digitale opérationnelle, de la mettre en 1/2uvre de façon efficace et d'en évaluer les résultats. Vous trouverez ainsi dans ce livre complet, tout ce qu'il faut pour : Définir les éléments d'une stratégie digitale efficace : attirer, influencer, convertir, fidéliser ; Actionner et combiner les leviers marketing : référencement naturel, publicité, marketing de contenu, affiliation, e-mailling ; Maîtriser les ressources des différents canaux : réseaux sociaux, sites web, blog... Analyser et exploiter les tendances : social, local et mobile ; Analyser la multitude de données disponibles sur le Web : data, big data.

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