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Introduction 1 - Histoire et fonctions des marques 2 - Qu'est-ce qu'une marque ? 3 - La marque du point de vue de l'entreprise 4 - La marque du point de vue du consommateur 5 - La marque du point de vue de la distribution 6 - La valorisation du capital de marque Conclusion - La marque comme icône culturelle et religieuse Bibliographie

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