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Chapitre I - Qu'est-ce que le web marketing en 2016 ? I. L'Internet Anytime, Anywhere, Any Device : développement de la mobilité et impact sur les autres médias - II. Des campagnes de plus en plus personnalisées - III. La législation relative au web marketing - IV. L'exemple de la MAIF Chapitre II - Le Web, un média qui regroupe tous les médias I. La digitalisation des médias traditionnels - II. Au croisement des achats et du planning - III. L'exemple de la MAIF Chapitre III - La fin de la domination de l'ordinateur personnel I. Un préalable nécessaire : être présent sur tous les supports II. L'utilisation d'Internet par support : la fin d'un monopole - III. Adapter le discours par cercle - IV. L'exemple de la MAIF Chapitre IV - La stratégie des leviers de web marketing I. La détermination de l'objectif et l'identification des contraintes - II. Les principaux leviers du web marketing - III. L'exemple de la MAIF Chapitre V - Le RTB et l'achat programmatique I. RTB et achat programmatique : histoire et définition - II. Achat programmatique : de plus en plus de solutions ultrapremium - III. La richesse de l'offre - IV. Le futur de l'achat programmatique ? - V. L'exemple de la MAIF Chapitre VI - La fidélisation des internautes I. Le paysage des médias sociaux en France - II. Optimiser son écosystème social - III. Recruter et animer : des objectifs différents, complémentaires et incontournables - IV. L'exemple de la MAIF Chapitre VII - La mesure de la performance et son optimisation I. Les marqueurs de trafic et de performance - II. Les rythmes de la mesure ou l'attribution - III. Les tableaux de bord - IV. L'exemple de la MAIF Conclusion Lexique Webographie

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