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Introduction - La cause de tous nos maux Chapitre I - Définition(s) I. Quels buts ? - II. La place de la publicité dans la communication. Chapitre II - L'agence de publicité I. Une entreprise comme une autre ? - II. Tous les secteurs d'activité - III. La taille - IV. Les différents corps de métier -V. Fonctionnement(s). Chapitre III - Évolution(s) I. Les outils numériques ou l'annonce-minute - II. Tout le monde en sait trop - III. L'international - IV. L'évolution de la législation. Du BVP à l'ARPP - V. Internet - VI. Le brand content - VII. Les Ghosts ou le grand écart. Chapitre IV - Chiffre(s) I. Les dépenses publicitaires dans le monde - II. Les plus gros annonceurs du marché - III. Les agences et leur rémunération - IV. Le coût de la publicité. Chapitre V - Des outils pour concevoir et juger la publicité I. Du neuf avec des vieux - II. La valeur du spectacle. Quelques exemples. Glossaire Bibliographie

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