Description

Le monde du vin maîtrise encore assez mal les nouveaux outils de marketing qu'offre Internet et ne mesure pas encore l’appui que ceux-ci pourraient lui apporter dans son développement commercial, principalement à l’international.
A un moment où le marché français se rétracte avec une baisse sensible de la consommation, il devient en effet impératif de se tourner vers les marchés internationaux : par ses outils efficaces et peu onéreux, le Web peut devenir le fer de lance de la communication et de la stratégie marketing des professionnels du vin.
Ce livre apporte à toute la filière vin une meilleure maîtrise des outils Web à partir d’études de cas et d’exemples précis de stratégies qui ont réussi en France et à l’étranger.

Table des matières

Le site Web. Ai-je vraiment besoin d’un site Web pour mon vignoble ou mon négoce ? Quel est le budget à y consacrer ? Que faut-il y présenter ? Quelles sont les principales informations recherchées par les internautes sur un site de vin ? Est-il vraiment nécessaire de le traduire dans d’autres langues ? Que faire quand le site Web est en ligne ? Comment connaître les statistiques de fréquentation du site ? Comment se faire connaître. Publicité en ligne. Journalistes. Forum/discussion. Blog. Comment communiquer sur le Net. L’e-mailing est-il efficace ? Qu’est-ce qu’une « communauté virtuelle » ? Comment utiliser une communauté virtuelle? Comment créer sa propre communauté : la valeur ajoutée du site ? La vente de vins sur Internet. Quelle est la législation sur la vente de vins sur Internet ? Pourquoi créer un site de vente en ligne ? Comment créer un site de vente en ligne ? Comment se faire référencer sur les grands sites de vente en ligne ? Faut-il créer son propre club ? Comment obtenir des informations. Comment savoir ce que disent les internautes sur une marque, un vin, un vignoble, un négoce ? Comment découvrir où sont vendus certains vins ? Contacter des importateurs et des distributeurs en France et à l’étranger. Les grands sites d’informations sur l’export.

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